一個科普視頻漲粉320萬,連央視都轉發是怎么做到的?

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這兩天,你的朋友圈一定被名為《關于新冠肺炎的一切》的短視頻刷屏了。

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《關于新冠肺炎的一切》/回形針PaperClip

 

在疫情紛擾,朋友圈被情緒類內容霸占的時候,這條視頻確實是一股清流。

理性詳實、深入淺出地解釋了新冠肺炎是如何發生、傳播和感染,網友直呼其為新冠肺炎的“最硬核”科普。

我們采訪了回形針制作人吳松磊,他透露這個視頻全網播放量超過1億,微博播放量8000萬,微信閱讀量 3000萬,在看46萬。

視頻發布后,回形針微信公眾號漲粉120萬,微博漲粉160萬,B站漲粉40萬。

一個視頻,兩天內,給“回形針PaperClip”這個賬號漲粉320萬。

2017年底成立的“回形針”是一個泛科普類的視頻賬號,它致力于打造“當代生活說明書”。

視頻用嚴謹又不失活潑的可視化講解,為“成年人”提供嚴肅內容,滿足人們的好奇心和研究這個世界的本能與沖動。

在常人印象中,科普內容似乎是公益化而非盈利性質的,那么回形針到底賺不賺錢?這種視頻究竟有多大的市場?回形針是怎么做的?

這篇文章,有“關于回形針的一切”。

 

爆款視頻怎么做出來的?

回形針一期視頻的制作周期在3-4周。

從逐字稿到分鏡設計,再到動效設計,每個環節都得平均1-2周。

而這期《關于新冠肺炎的一切》則是6個人用4天熬夜趕出來的。

回形針視頻里,那些看起來相當專業的數據資料主要來自于論文、專業書籍、國家標注、專利文件等。視頻素材大部分是自己制作的,也有一些優質素材來自YouTube。

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《關于新冠肺炎的一切》中病毒模型

視頻的分鏡會參考比較多的信息可視化和技術可視化的設計。

比如,informationisbeautifulawards.com網站。

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informationisbeautifulawards.com網站首頁

高逼格的動效則主要依賴動效師本身的節奏感:

“我們的動效難度并不高,關鍵還是要梳理內容邏輯”。

回形針團隊會把選題拆分成一些具體的問題,比如關于買菜刀的選題:

50塊的菜刀、500塊的菜刀和 5000塊的菜刀有什么不同?如何用量化指標評價一菜刀的質量?取決于什么樣的工藝和材料?

除此之外,如何在大家能看懂的前提下,呈現出更高的信息密度和更準確的視覺語言,是他們的工作重點。

將具體信息擬物化,比如老電視、手機、車票、收據、文件等。它們能幫助觀眾更準確的感受到內容的語境。

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《關于新冠肺炎的一切》視頻開頭

為了解釋為何要戴口罩,回形針放了了一張一個人打噴嚏的飛沫傳播圖像。

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人打噴嚏0.34秒后定格圖

而有質感的圖表,搭配突出重點數據的動效,則能夠讓觀眾清晰的看到事件的關鍵數據。

人們也更愿意相信這些數據的準確性。

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《關于新冠肺炎的一切》截圖

這期視頻廣受好評,甚至為很多網友提供了抗擊疫情的勇氣。

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公眾號評論區

 

特別枯燥的“理科直男”式視頻

1、放大成年人的好奇心

馬桶如何吸走你的大便?你丟的垃圾都去哪了?ATM如何保護人民幣的安全?

“我們每天都生活在一個技術高度復雜的時代,如果認真地審視周圍,你會發現一切都非常陌生。”

回形針每期視頻的標題均采用簡短的問句,“如何”、“怎么”、“什么”是最為常見的字眼,直接勾起人們的好奇心與打開欲。

對習以為常的事物進行“陌生化”拆解,多問“為什么”,是回形針研究當代生活的起點。

“陌生化”理論源于藝術創作領域。所謂“陌生化”,就是消除人們對習以為常事物的漠然,從而獲得新奇的體驗。

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回形針PaperClip在b站投稿視頻

2、特別枯燥,特別硬核

回形針的內容是有門檻的。

高信息密度、嚴肅、硬核甚至枯燥,儼然成了回形針的代名詞。

《如何做一根懂事的路燈》就是一期很有代表性的節目。

如何讓路燈恰到好處地發光?中國的2600萬路燈又是如何被統一管理的?

回形針團隊投入巨大的工作量,為景觀照明這樣一個冷門行業,制作了堪稱頂級的技術可視化,硬核程度可見一斑。

在吳松磊看來,這是“典型的我們不做就不會有人做的視頻。”

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路燈圖紙示例/《如何做一根懂事的路燈》

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路燈拆解示例/《如何做一根懂事的路燈》

電商、外賣、人工智能、VR……技術改變生活的強烈快感,伴隨著讓人眼花繚亂的新工具,在這個亢奮的時代四處彌漫。

然而回形針認為,在常態化應用的事物背后,暗含著世界運轉的精妙邏輯,隱藏了很多有價值的、普通人可能永遠也接觸不到或想象不到的信息。

基于這一信念,回形針并不把數據作為衡量內容價值的唯一指標,不盲目跟風、追熱點,也就避免了速朽的風險。

目前,回形針在微博、B站上的視頻播放量都在穩定增長,且正向反饋居于主導。

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《造假幣為什么這么難?》 播放量145.3萬

3、不缺選題,但做起來需要時間

日常生活的方方面面,都能成為回形針研究的對象,所以選題從來不是問題。

但回形針的核心目標是做一個“問題終結者”。

按照吳松磊的說法:“我們在講清楚一個話題后,你找不到一個講得更清楚的視頻。”

這就要求視頻具備豐富的內容增量。

每期視頻的話題,創作者都要花一到兩周的時間研究,拜讀各種專業論文、查閱海量資料。

遇到從未涉足過的陌生領域,耗費的時間、精力更是陡增。

他們甚至做了一個類似維基百科的網站——“回形針手冊”。這是一本涵蓋了日常生活所涉及方方面面的百科手冊。

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在國民經濟行業分類的基礎上設置了1415個條目,從海底輸油管到操場塑膠跑道,從獸用藥品制造到拖拉機制造……

回形針手冊希望涵蓋人們能看到的一切,解釋這個世界是如何運轉的。

 

為什么要用視頻做科普?

 

1、可視化的數據呈現,讓科普更生動

三五分鐘的短視頻、可視化的呈現方式、擁有高中知識就能聽得懂的解說詞……回形針致力于讓“硬”知識變得更加生動,讓“無聊”的科普變得“不無聊”。

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2、科普類短視頻呈藍海之勢

吳松磊在2015年大學畢業后,就開始嘗試做了一檔偏嚴肅的知識類視頻節目叫做“面壁實驗室”。

與此同時行業里諸如“一條”之類的視頻內容大號崛起,這些成功案例給他帶來了新的啟發。

“中國偏嚴肅的,或者說深度一點的知識類視頻是非常少的,我們覺得這個領域有很大空間。”

在吳松磊未成立回形針之前,國內的這類視頻以動畫片的形式呈現較多,形式類似于“飛碟說”,呈現的內容相對簡單,包含很多表情包、網絡用語,像是給小孩子看的東西。

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《飛碟說》卡通畫風

因此,嚴肅、深度、高密度、做給成年人看的視頻,成了回形針團隊打造科普視頻的方向。

在國外,YouTube 上有一些類似的頻道做內容科普,但在中國,仍缺少職業化的科普視頻團隊。

吳松磊在創立回形針之前,就有借鑒YouTube上的VOX做業余視頻的經驗,后在自媒體平臺大象公會做過撰稿人,寫過一些科普稿件。

在目前短視頻成為寵兒的時代,可視化的科普內容越來越獲得受眾的喜愛。如“果殼”、“老師好我叫何同學”、“巫師財經”……科普短視頻極具傳播力,且占有極大的優勢。

其中,最具代表的如:何同學的《有多快?5G在日常使用中的真實體驗》這支視頻在2019年5G到來之際,在互聯網獲得了廣泛傳播,甚至被央視提名表揚。

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《有多快?5G在日常使用中的真實體驗》

 

/b站“老師好我叫何同學”

好奇心是人類的共性,這也是科普視頻吸引受眾的原因之一。

但除了利用好奇心獲取視頻播放量外,科普類博主想在自媒體3.0時代殺出血路,還需要高標準的視頻制作門檻和專業化的視覺呈現效果,同時要兼顧內容的趣味性。

然而科普視頻制作門檻本身就高,在兼具專業知識的同時還要兼顧受眾的視聽喜好,視頻的制作難度加大,技術成本也越來越高。

在科普類短視頻賽道上,回形針區別于其他科普頻道,結合人們高中就學過的專業知識和可視化的技術手段,將一些沒人注意,別人不做的有趣細節科普到極致。

正如回形針的企業理念:做當代成年人的“生活說明書”。

 

回形針怎么賺錢

從虧損47.5萬元,到盈利182.8萬,回形針僅用了一年時間。

回形針創立自2017年底,2018年初開始穩定更新。

兩年時間,回形針團隊從最開始的兩個人變成了20人,一共制作了125期視頻。

其中,2019年制作了80期,除去場地、人力等運營成本,不僅賺回了2018年虧損的資金,還凈賺了135萬。

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說到科普視頻,一般容易讓人聯想到公益,不賺錢。

但吳松磊在接受新京報的采訪時強調,“我們沒有多么偉大,我們只是一家制作視頻的商業公司。”

回形針團隊在創立之初,就有著健康的商業運營和變現模式的規劃。

團隊的商業模式主要是通過視頻創收來投入下一個高質量的視頻制作。

在盈利方面,回形針主要通過廣告植入或為品牌制作視頻獲得收入。

在2019年,回形針并沒有接受粉絲提議的開啟打賞的建議,而是開設了“回形針事務所”,實現流程化的廣告定制服務。

“事務所的初衷是直面廣告,相比在好看的內容上附加廣告,不如直接把廣告做好看。所以回形針事務所會直接研究來自客戶的具體產品,把聽不懂的陌生技術講清楚。”

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其中最具有代表性的,是他們在2019年時與蔚來、滴滴等公司的合作。

回形針通過專業化的視頻制作技術和簡單直白的解說詞,為廣告商定制了滿意的視頻廣告。

2020年,回形針的粉絲更多了,也有了爆款案例。

他們租了一個能坐下60人的辦公空間,打算招募更多的伙伴。品牌影響力也變得更大,有更多的廣告主找上門,他們可以選擇接自己想接的廣告了。

回形針之前的主陣地其實不在微信。開年以來微信官方對這段視頻的大力支持,也預示著視頻內容會是今后微信生態中的重要一環。

《關于新冠肺炎的一切》的閱讀數據,也證明了優質視頻在微信里依然可以刷屏。

當行業發展進入成熟期,每一個內容形式和內容分類都在追求極致和專業。在平臺監管日益完善的情況下,投機取巧的方法不再適用。

我們也希望,新媒體行業能有更多像回形針這樣冷靜、客觀、科學的賬號,為大眾帶來更多有價值的東西。

而不是熟練使用著玩弄人心的套路,盲目生產煽動大眾情緒的內容。

-END-

本文授權轉載自公眾號網易H5(ID:wangyih5)


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